当许多营销人员意识到在广告中加入对社会负责的元素可以带来回报时，一些品牌由于创造力低迷而在第一季度一直持平。例如，喜力为 Heineken Light 发布了一则广告，包括说唱歌手 Chance 在内的批评者称该广告是种族主义者。现场显示，一名调酒师将一瓶啤酒从几个黑人身边擦过，直到撞到一名皮肤较浅的女人，标语是“有时越轻越好”。 其他公司已经绊倒了他们的渐进式消息传递，但这并不是因为缺乏尝试。在三月的国际妇女节，麦当劳首次翻转金色拱门，将其变成女性的“W”，whatsapp电话号码列表 以此表达敬意。虽然这一姿态可能是出于善意，但批评人士指出，这家快餐连锁店据称如何无视女性员工对性骚扰的投诉，以及它如何努力提高全国最低工资。公司。研究表明，最低工资是一个影响不成比例的问题 另一方面，轻浮是第一季度出现的主题之一，尤其是通过运动。奇多在冬季奥运会期间通过一段音乐视频表达了他对美国冰壶队的支持，该视频为 2011 年的 Dougie 舞蹈热潮带来了转机。H&M 还与女演员 Winona Ryder 和 Elizabeth Olsen 在布宜诺斯艾利斯进行了一场充满激情的舞蹈，而 Drew Barrymore 为鞋履品牌 Crocs 打造了一个充满活力的音乐编号。